Une étude réalisée par PredictHQ pour Expedia Group met en lumière l'augmentation de l'activité touristique liée aux événements sportifs majeurs organisés cet été sur le sol américain.
Le sport, bénéfique pour la santé, l'est également pour l'industrie du tourisme. D'après les résultats de cette étude, les États-Unis ont attiré cet été plus de 4 millions de fans pour 18 événements sportifs d'envergure.
Après la Coupe du Monde de football et en attendant les Jeux Olympiques, les stades américains cherchent à tirer profit de l'enthousiasme suscité par le sport. Les revenus générés par l'afflux de voyageurs se chiffrent à 537 millions de dollars. Parmi ces événements, on trouve des compétitions de basket, de baseball, de tennis - avec l'US Open récemment tenu à New York qui a attiré à lui seul 1,1 million de spectateurs - ainsi que du golf et du hockey. Cette somme se divise entre 259 millions de dollars pour l'hébergement et 233 millions pour les activités touristiques et la restauration.
Brandon Ehrhardt, Vice President of Marketing chez Expedia Group, déclare : « Les grands événements sportifs ne sont plus seulement des spectacles de deux heures, ce sont désormais de puissants moteurs du tourisme événementiel ». Il précise que les supporters transforment leurs billets en séjours complets, réservant hébergement, restaurants, divertissements et expériences locales autour des événements.
Ces grands événements ne se limitent pas aux États-Unis et stimulent la demande sur le continent. Les voyageurs canadiens seront 20% plus nombreux à participer, surpassant le volume des visiteurs en provenance du Brésil et du Mexique. Les demandes en provenance du Royaume-Uni, du Japon et même de Turquie réagissent également favorablement à l'organisation d'événements sportifs internationaux.
L'étude révèle un « effet de débordement » sur les zones périphériques des villes hôtes. Brandon Ehrhardt ajoute : « Nos données montrent l’ampleur de cette évolution : au cours des trois dernières années, les grands événements sportifs ont généré une croissance à trois chiffres des réservations sur Expedia Group, avec une moyenne de 160 % par événement ». Il souligne que les opportunités pour les destinations et les entreprises du secteur du voyage commencent avant le coup d’envoi et se prolongent après le coup de sifflet final, s'étendant bien au-delà du stade.
Enfin, l'étude indique que ces amateurs de sport ont tendance à réserver leurs voyages en avance, en moyenne deux mois avant l'événement, offrant ainsi aux professionnels une visibilité appréciable.