Accor désire clairement se développer en Asie, mais ne souhaite pas procéder de la même façon partout.
Stratégies adaptées par pays
En Chine, le géant hôtelier s'appuie sur H World pour doubler son empreinte, visant 1 600 hôtels. En Inde, il recherche de nouveaux partenaires. Au Vietnam, de grands promoteurs entraînent une hausse inattendue des signatures. Dans toute la région, les conversions et la franchise aident de plus en plus Accor à tirer parti de l'offre hôtelière existante.
Partenariats en Chine
En Chine, Accor s'appuie principalement sur des partenariats. Bien que l'échelle soit ce qui les relie tous, la manière dont Accor y parvient est de plus en plus dictée par le marché.
Opportunités de développement
“La Chine, l'Inde et le Vietnam sont très importants pour nous,” a déclaré Duncan O’Rourke, le PDG de la société pour le Moyen-Orient, l'Afrique et la région Asie-Pacifique, à Skift. Cependant, les modèles de développement pour saisir ces opportunités diffèrent nettement.
Résultats de l'année précédente
Accor a signé presque 11 000 chambres en Asie l'année dernière, dont environ 70 % dans le segment intermédiaire et économique. La région Asie-Pacifique a représenté 49 % de l'activité de la société.